Michelin

Michelin, azienda leader mondiale nel mercato dei produttori di pneumatici, ci ha affidato un progetto di comunicazione con l’obiettivo di sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza dello stato di usura degli pneumatici per una guida sicura.

Il tour “Check&Go” ha fatto il giro dell’Italia, da nord a sud, in 3 differenti format per centri commerciali, le stazioni di servizio autostradali e outlet, promuovendo una maggiore cultura della sicurezza stradale.

Il Check&Go Tour ha offerto la possibilità a migliaia di automobilisti di effettuare un servizio gratuito di controllo pneumatici grazie a una tecnologia laser innovativa in grado di analizzare lo stato di usura del battistrada. MyGlass, partner del progetto, ha aggiunto un trattamento antipioggia gratuito.

Il tour ha toccato 20 gallerie commerciali italiane in 30 giornate evento durante la primavera, con circa 1.000 test effettuati e oltre 1.500 lead raccolti. Dopo il successo iniziale, il roadshow è proseguito nelle stazioni autostradali e poi negli outlet, raggiungendo complessivamente oltre 138 mila persone.

Oltre all’organizzazione del tour, abbiamo sviluppato un piano di comunicazione per promuovere ogni tappa del Check&Go Tour. La strategia ha incluso post e video teaser sui social, un video di presentazione diffuso sui canali ufficiali Michelin e contenuti per ADV geolocalizzata. Alcune tappe hanno coinvolto Instagrammers professionisti che, attraverso foto e video live, hanno raccontato in tempo reale la loro esperienza al tour.